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“突破视觉”——西方平面设计

一、 西方早期平面设计的发展概况

平面设计的起源是人类社会走向文明的象征,在文字出现以前,人类就是依据各种图形符号进行记事与交流,直至图形演变为简单的文字。可以说文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。

推动西方早期的平面设计的主要因素:

1、欧洲在15世纪引入中国的活字印刷,真正意义上成为西方平面设计的源头。

2、1457年德国人古登堡发明了金属活字印刷又进一步推动了整个欧洲出版业的发展,欧洲的印刷厂如雨后春笋般涌现出来。随着印刷业的兴旺发展,欧洲古典风格的平面设计开始盛行。

3、到了文艺复兴时期,欧洲以法国的巴黎、德国的纽登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞尔等城市出现平面印刷业兴盛的局面。特别是意大利的平面设计很有特色,很多早期的印刷匠人为自己的印刷工厂设计了商标,开创了商标设计和使用的先河。在字体设计方面,意大利人波多尼主力设计了一种富有美感的“现代”字体,该字体有较强的粗细线条对比,在易读性和审美性上达到很高的造诣,至还今被世界各所使用,这种字体就是我们平时英文输入法中的常见的横细竖粗的有装线体。

4、到了1609年德国出现了世界上第一份报纸《阿维沙关系报》,不久报纸成为德国以及欧洲各国的主要出版物,报纸由此成为信息交流不可或缺的重要媒介。

5、历史发展到19世纪早期,摄影技术的发明又为平面设计开辟了创作的新天地,促进了现代平面设计的发展。

6、19世纪中期,欧洲工业革命不仅带来了经济的繁荣,也为平面设计的发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西方社会得到了前所未有的发展,书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛,从而奠定了欧洲在世界经济、文化、艺术上的领先地位。

二、西方近现代平面设计

在早期平面设计发展的基础上,到了19世纪末20世纪初,西方平面设计进入近现代时期,其发展对全世界产生了深远影响。

(一)西方近现代平面设计的特征:

一方面体现在现代艺术对平面设计的推动,现代艺术并非是单方面的艺术流派,而是一种复杂的社会思潮,它深刻地影响了西方的意识形态,同时也影响了其他领域。现代艺术领域中各种流派,如野兽派,立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义,都是在当时的政治、文化、经济背景中形成的。这个时代,平面设计的海报、漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着新艺术的思想,尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格,而且这些都为平面设计进入现代奠定了坚实的基础。

另一方面受工业革命的影响,欧美各国都不同程度地进入经济发展的时代,尤其是英美工业技术发展迅速,新技术、新设备的不断发明,极大地促进了生产力的发展,同时也极大地改变了人们的生活方式。 所以这个时期的平面设计有两个突出的特点,一是为了适应生产与销售的要求,体现商品包装和户外广告开始盛行,海报和报纸更加趋向商业化。二是商业的冲击所带来的社会需求,平面设计肩负起新的日用品和装饰品的设计使命。

(二)西方近现代平面设计发展的概况:

1、19世纪70年代的巴黎,已成为欧洲大众传媒的中心,也是现代海报设计的发源地。值得一提的是法国海报设计的先驱朱尔斯·查理特发明的“三色版印刷工艺”,这种印刷方式通过三套印刷(红黄蓝)达到丰富的印刷效果,它利用纸张的机理产生丰富的变化,尤其结合文字图形,使海报效果引人注目。这种石版印刷的海报形式至少影响了近一个世纪。

2、到了20世纪初,德国著名建筑家、设计教育家格罗佩斯创办包豪斯学院,在欧洲近半个世纪的现代主义探索中,包豪斯集中了各国探索成果,如荷兰的“风格派”,前苏联的构成主义,德国的现代主义等成果。格罗佩斯还邀请各国的设计大师到包豪斯任教。 “包豪斯”也成为20世纪上半页现代设计运动的中心,至今仍然影响深远。

3、二战以后,平面设计中的企业形象设计在全球开始盛行。当时美国的工业和工商业蓬勃发展、国际贸易市场-竞争日趋激烈,科技的进步和生产力的提高,促使社会商品总量增大并刺激了消费市场。由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组,都需要寻求一种形象力的整合与统一,对外创建自身形象,对内增进员工的向心力,以此来提升企业的竞争力。这样,一些大企业开始从传统广告中超脱出来,尝试策划品牌效应,以此创造产品的附加值。比如20世纪50年代初,美国IBM公司率先对企业形象作了一次全盘规划,聘请著名平面设计师保罗·兰德为公司设计了一套系统的新颖的企业形象识别符号。我们来看他的设计,IBM,一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统标志:“I”设计成眼睛,是对人的关爱;“B”设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技术的不断创新。保罗·兰德认为好的设计应该简洁地表达内容,无须华丽的语句,这种设计理念也被当时其他设计师所效仿。随后,企业形象设计风潮在美国、德国及欧洲各国开始兴起。

总结:

20世纪是西方平面设计最重要的发展和突破期,为平面设计的进一步发展提供了各种可能性。


《艺术导论》_中小学艺术教育

《艺术导论》_中小学艺术教育

课程大纲

第七章 设计艺术——中国设计

设计01 国之重器——中国青铜器艺术

设计02 火土交熔——中国瓷器艺术

设计03 意匠创新——西方工艺美术设计

设计04 视觉突破——西方平面设计

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